Si vous bossez dans le marketing digital en France, vous avez sûrement déjà pensé à étendre votre portée vers la Belgique, surtout sur une plateforme incontournable comme YouTube. En 2025, le marché belge de la publicité sur YouTube est un terrain de jeu à ne pas manquer, avec des tarifs qui évoluent vite et des formats adaptés à toutes les stratégies. Dans cet article, on va décortiquer la grille tarifaire complète (ad rates) YouTube en Belgique, en mode 100% pratique, pour que vous puissiez caler vos budgets pub et vos campagnes d’influence marketing sans vous faire avoir.
On va aussi jeter un œil à comment ça se passe côté France, histoire que vous compreniez bien les spécificités franco-belges, notamment au niveau des paiements, des plateformes utilisées et des règles du jeu locales. Allez, on rentre dans le vif du sujet.
📢 Tendances 2025 du marketing YouTube en Belgique et France
À date de juin 2025, le marketing d’influence sur YouTube explose dans les deux pays. En Belgique, les créateurs de contenu ont une audience très engagée, notamment sur les segments lifestyle, gaming, tech et food. Côté France, les annonceurs sont de plus en plus prêts à investir dans des campagnes transfrontalières, grâce à la proximité culturelle et linguistique.
Le taux d’engagement moyen sur YouTube en Belgique tourne autour de 4,5%, supérieur à la moyenne européenne, ce qui justifie des tarifs légèrement plus élevés qu’en France sur certains formats. Les marques belges comme Delhaize ou Orange Belgium collaborent régulièrement avec des influenceurs francophones pour booster leur notoriété.
📊 Grille tarifaire YouTube Belgique 2025 par format
Voici un aperçu clair et précis des tarifs publicitaires YouTube en Belgique pour 2025, exprimés en euros (€), monnaie utilisée dans les deux pays :
| Format publicitaire | Tarif moyen CPM (€) | Tarif moyen CPC (€) | Notes pratiques |
|---|---|---|---|
| Vidéo In-Stream Skippable | 8 – 15 | 0,10 – 0,25 | Format le plus courant, idéal branding |
| Vidéo In-Stream Non Skippable | 15 – 25 | N/A | Impact fort mais plus cher |
| Vidéo Bumper (6 secondes) | 10 – 18 | N/A | Parfait pour message court et punchy |
| Annonce Display | 5 – 12 | 0,05 – 0,15 | Bon pour notoriété et retargeting |
| Annonce Discovery | 7 – 14 | 0,08 – 0,20 | Excellente pour acquisition |
Ces tarifs restent indicatifs et fluctuent selon la saison, la niche et surtout le niveau d’influenceur. Pour du contenu sponsorisé avec des créateurs belges, les prix peuvent varier de 500 € pour un micro-influenceur à plus de 10 000 € pour les top créateurs comme Natoo ou Cyprien, très suivis en Belgique francophone.
💡 Comment intégrer le marché belge depuis la France
Pour les annonceurs français, la Belgique est un marché ultra-attractif, qui combine proximité culturelle et audience francophone qualifiée. Voici quelques tips pour bien démarrer :
- Paiement et facturation : Le paiement se fait en euros, ce qui simplifie la gestion financière. Par contre, il faut bien penser à la TVA belge, qui peut différer de la française (21% en Belgique vs 20% en France).
- Plateformes utilisées : En plus de YouTube, les Belges sont très actifs sur Instagram et TikTok. Pour une campagne cross-canal, pensez à BaoLiba, une plateforme qui gère les collaborations influenceurs dans les deux pays avec un focus sur la transparence et le ROI.
- Respect des règles locales : La Belgique a des règles strictes sur la transparence des contenus sponsorisés, notamment via le Code de la publicité belge. Assurez-vous que les créateurs mentionnent clairement les partenariats.
📢 Le rôle clé de l’influencer marketing sur YouTube Belgique
L’influencer marketing reste la clé de voûte des campagnes YouTube en Belgique. Les influenceurs locaux ont une relation de confiance avec leur communauté, ce qui booste naturellement le taux de conversion.
Prenons l’exemple de la marque belge Delhaize, qui a récemment collaboré avec la youtubeuse culinaire Marie Cooking. En utilisant un mix d’annonces In-Stream et de vidéos sponsorisées, la campagne a généré un taux de clic de 3,2% et une hausse des ventes en magasin de 8% sur 3 mois.
Les influenceurs belges préfèrent souvent les contrats à la performance (CPL ou CPA), ce qui fait que les annonceurs français peuvent optimiser leur budget en payant uniquement les résultats.
📊 People Also Ask
Quels sont les tarifs publicitaires YouTube les plus courants en Belgique en 2025 ?
En Belgique, les tarifs CPM pour les annonces In-Stream varient entre 8 et 25 euros, selon si l’annonce est skippable ou non. Les formats courts comme les bumpers coûtent entre 10 et 18 euros CPM.
Comment les annonceurs français peuvent-ils collaborer avec des influenceurs belges ?
Les annonceurs français doivent prendre en compte la TVA belge, utiliser des plateformes comme BaoLiba pour gérer les contrats, et respecter les règles locales sur la transparence des partenariats.
Pourquoi investir dans YouTube Belgique pour une campagne marketing ?
YouTube Belgique offre une audience francophone engagée avec un taux d’engagement plus élevé que la moyenne européenne, ce qui améliore la performance des campagnes d’influence marketing.
❗ Les pièges à éviter
- Ne pas vérifier la conformité des mentions sponsorisées : en Belgique, la réglementation est très stricte, et une amende peut vite tomber.
- Sous-estimer la nécessité d’un contenu localisé : même si le français est parlé, les codes culturels belges diffèrent un peu, il faut donc adapter les messages.
- Oublier de prévoir un budget pour le retargeting : la concurrence est rude, et souvent il faut rappeler plusieurs fois la marque pour convertir.
En résumé, la Belgique en 2025, c’est un marché YouTube hyper dynamique avec des tarifs publicitaires attractifs mais exigeants. Pour les annonceurs français, c’est une opportunité en or de booster leur visibilité dans un pays voisin, à condition de bien maîtriser les tarifs, les règles locales, et surtout de s’appuyer sur des influenceurs crédibles.
BaoLiba suivra de près les évolutions du marketing d’influence en France et en Belgique, n’hésitez pas à nous suivre pour ne rien manquer des tendances et conseils pratiques à venir.
