Le marché du marketing d’influence ne cesse d’évoluer, et pour les annonceurs français qui veulent s’attaquer au Royaume-Uni via Instagram en 2025, comprendre la grille tarifaire des pubs Instagram par catégorie est devenu un must. En ce 14 juillet 2025, on fait le point sans chichi sur les ad rates Instagram au Royaume-Uni, adaptés à notre contexte français. Vous êtes marque, agence ou influenceur ? Cet article est taillé sur mesure pour vous.
📢 Le contexte France-Royaume-Uni côté Instagram et marketing d’influence
D’abord, sachez que le Royaume-Uni reste un des marchés les plus matures en Europe pour Instagram. Les influenceurs anglais, qu’ils soient macro ou nano, ont un pouvoir d’impact énorme, surtout dans la mode, la beauté, le lifestyle et le gaming. Pour nous, annonceurs français, attaquer ce marché, c’est aussi gérer la barrière monétaire (livre sterling vs euro), les différences culturelles, et les règles locales en matière de publicité.
En France, on est très habitués aux collaborations où le paiement se fait souvent par virement SEPA en euros, ce qui simplifie la vie. Au Royaume-Uni, on bascule en GBP et on utilise souvent des plateformes comme PayPal ou même Wise pour limiter les frais. Côté juridique, la transparence est clé : l’ASA (Advertising Standards Authority) impose un marquage clair des posts sponsorisés, un point sur lequel les influenceurs français doivent être vigilants dès qu’ils travaillent outre-Manche.
💡 Zoom sur les tarifs publicitaires Instagram UK 2025
Les ad rates Instagram au Royaume-Uni varient beaucoup selon la catégorie de contenu, le nombre d’abonnés, et l’engagement. Voici un aperçu concret, classé par type d’influenceur et secteur, basé sur les données collectées en 2025 :
Macro-influenceurs (100k à 1M abonnés)
- Mode & beauté : 1 500 à 7 000 £ par post
- Lifestyle & voyage : 1 200 à 5 000 £
- Gaming & tech : 1 000 à 4 500 £
Micro-influenceurs (10k à 100k abonnés)
- Mode & beauté : 300 à 1 200 £
- Lifestyle & voyage : 250 à 1 000 £
- Gaming & tech : 200 à 900 £
Nano-influenceurs (<10k abonnés)
- Tous secteurs : 50 à 250 £ par post, souvent en échange produit ou commission
Rappel : ces tarifs sont indicatifs et peuvent varier selon la notoriété, le taux d’engagement, et la durée de la campagne. Par exemple, la marque française Sezane collabore régulièrement avec des influenceurs anglais dans la mode, privilégiant les micro et nano influenceurs pour des campagnes plus ciblées et budget maîtrisé.
📊 Pourquoi ces tarifs sont-ils pertinents pour les annonceurs français ?
Les marques françaises ont un vrai intérêt à comprendre ces tarifs car :
- Le Royaume-Uni représente un marché à fort pouvoir d’achat, avec une forte appétence pour les nouveautés Instagram
- Les campagnes d’influence au Royaume-Uni peuvent booster la notoriété et les ventes cross-border
- Comprendre les ad rates UK permet de mieux négocier, éviter les surcoûts et optimiser le ROI
- Le choix du type d’influenceur (macro/micro/nano) impacte lourdement le budget et la stratégie
Par exemple, la startup française de cosmétiques naturels Typology a récemment lancé une campagne Instagram au Royaume-Uni en 2025, en mixant macro-influenceurs pour la visibilité et micro-influenceurs pour la conversion. Résultat : un CPL (coût par lead) inférieur à 15 £, un chiffre qui parle.
❗ Points d’attention légaux et culturels
En 2025, la législation UK est toujours stricte sur l’étiquetage des contenus sponsorisés. Les hashtags #ad, #sponsored, ou #partner doivent être bien visibles. En France, on est aussi exigeants, mais le Royaume-Uni pousse la transparence encore plus loin, ce qui évite les mauvaises surprises.
Côté culture, les contenus trop commerciaux ou trop “formatés pub” passent moins bien. Les influenceurs UK préfèrent les stories authentiques et les contenus qui racontent une histoire, à la différence parfois des formats plus “polishés” qu’on voit en France.
💡 Conseils pratiques pour les annonceurs français ciblant Instagram UK en 2025
- Préparez votre budget en livres sterling et prévoyez un buffer pour les fluctuations de change euro/GBP.
- Choisissez vos influenceurs en fonction du secteur : la mode et beauté restent les meilleures niches en UK pour Instagram.
- Négociez les formats hybrides : posts + stories + reels pour maximiser la visibilité.
- Respectez la législation locale en termes de marquage et transparence, ça évite les bad buzz et amendes.
- Travaillez avec des agences locales ou plateformes spécialisées comme BaoLiba, qui connaissent les codes et règles du marché britannique.
### People Also Ask – Questions fréquentes
Quels sont les tarifs moyens des influenceurs Instagram au Royaume-Uni en 2025 ?
Les tarifs varient selon la taille et la niche de l’influenceur : pour un macro-influenceur, on parle souvent de plusieurs milliers de livres par post, tandis que les micro-influenceurs demandent de 200 à 1 200 £. Les nano-influenceurs sont plus accessibles, parfois en échange de produits.
Comment payer un influenceur britannique depuis la France ?
Les paiements se font généralement via PayPal, Wise ou virement bancaire international. Le virement SEPA ne fonctionne pas pour le Royaume-Uni depuis le Brexit. Il faut aussi prévoir les frais de conversion euro-livre.
Quels secteurs marchent le mieux pour Instagram au Royaume-Uni ?
La mode, la beauté, le lifestyle et le gaming sont les secteurs les plus efficaces sur Instagram UK. Les contenus authentiques et créatifs performent mieux que les campagnes trop commerciales.
📢 Conclusion
En résumé, pour un annonceur français qui veut déployer des campagnes d’influencer marketing sur Instagram au Royaume-Uni en 2025, comprendre la grille tarifaire locale est stratégique. Cela permet de mieux planifier son budget, négocier intelligemment, et éviter les pièges liés aux différences légales et culturelles.
BaoLiba suit de près ces tendances France-UK, avec des insights toujours à jour pour vous aider à surfer sur la vague influenceur et faire du chiffre avec vos campagnes transfrontalières. N’hésitez pas à nous suivre pour ne rien rater des évolutions du marketing d’influence en Europe.
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