Si tu bosses dans la pub digitale en France et que tu lorgnes du côté du marché italien, cet article est pour toi. On va décortiquer le barème publicitaire Facebook en Italie pour 2025, histoire que tu sois calé·e sur les tarifs, les formats, et surtout comment ça s’intègre dans ta stratégie d’influencer marketing.
En ce 14 juillet 2025, on va te filer un max d’infos concrètes, sans chichi, pour que tu puisses pitcher à ton boss ou pitcher toi-même en tant que créateur·rice de contenu. Parce qu’entre la législation française, la monnaie euro et les pratiques spécifiques locales, faut pas se planter.
📊 Le marché italien vu depuis la France : pourquoi ça compte pour toi
Avant de rentrer dans le vif, un rapide contexte. L’Italie, c’est le 3e marché européen en taille derrière l’Allemagne et la France, avec plus de 35 millions d’utilisateurs actifs sur Facebook. Pour nous, acteurs français, ça veut dire un potentiel énorme, surtout dans le secteur lifestyle, mode, food et tourisme, où les influenceurs italiens cartonnent.
Côté paiement, on reste sur l’euro (€), donc pas de conversion risquée. Niveau réglementaire, même si l’Italie suit le RGPD, faut rester vigilant sur la transparence des partenariats sponsorisés et les règles de la publicité, notamment dans l’alimentaire (un gros secteur chez nos voisins).
📢 Tarifs Facebook Italie 2025 : ce qu’il faut savoir
Le barème publicitaire Facebook en Italie pour 2025 a connu quelques ajustements par rapport à 2024, notamment à cause de l’inflation et de la montée en puissance des formats vidéos. Voici les grandes lignes :
- Coût par clic (CPC) moyen : entre 0,35 € et 0,70 €, selon le secteur.
- Coût pour mille impressions (CPM) : de 3,50 € à 8 €, avec des pics dans la mode et la beauté.
- Coût par acquisition (CPA) : peut grimper jusqu’à 20 € dans les niches très concurrentielles comme le tourisme de luxe.
Ces tarifs varient aussi selon le format : les publicités classiques (images) restent les moins chères, tandis que les vidéos courtes et les carrousels coûtent plus cher, mais offrent un meilleur engagement.
💡 Exemple terrain : une marque italienne de prêt-à-porter comme OVS dépense environ 5 000 € par mois en Facebook Ads, mixant posts sponsorisés et vidéos de défilés. Pour eux, le retour sur investissement est bon grâce à un ciblage précis des régions italiennes et des passionnés de mode.
💡 Influenceurs italiens et stratégies d’influencer marketing en 2025
Le marketing d’influence est un levier clé en Italie, comme en France. Mais ici, la collaboration se fait souvent via des plateformes locales comme Fanpage.it ou des agences spécialisées (ex : The Story Lab Italy).
Les tarifs des influenceurs varient énormément :
- Micro-influenceurs (moins de 50k abonnés) : 100 € à 500 € par post.
- Influenceurs moyens (50k-200k abonnés) : 500 € à 2 000 € par publication.
- Stars du réseau (plus de 500k abonnés) : 2 000 € à 15 000 € voire plus selon la campagne.
Un point important pour nous, Français : privilégier les partenariats en euros et s’assurer que les contenus respectent la législation française si la campagne touche aussi la France.
📊 Exemple pro : la blogueuse italienne Chiara Ferragni est une icône du marketing d’influence. En France, des marques comme Sephora ou L’Oréal collaborent avec elle pour toucher l’Italie et les francophones. Son tarif dépasse souvent les 10 000 € par post, mais avec un reach monstrueux.
❗ Particularités légales et culturelles à ne pas négliger
En Italie, la publicité doit clairement mentionner les partenariats payants, un peu comme en France. La CNIL italienne est aussi attentive à la protection des données, donc si tu utilises le pixel Facebook, c’est crucial d’informer les utilisateurs et d’obtenir leur consentement.
Côté culture, les Italiens aiment les contenus authentiques et bien produits, avec une forte tendance à la mise en avant de la tradition et du style local. Les campagnes trop froides ou trop universelles ont moins d’impact.
📊 People Also Ask (FAQ)
Quels sont les formats publicitaires Facebook les plus efficaces en Italie en 2025 ?
Les vidéos courtes et les carrousels sont rois : ils génèrent un engagement supérieur à la moyenne et permettent de raconter une histoire plus riche. Les Stories Facebook restent aussi un format à tester, surtout pour toucher les 18-34 ans.
Comment bien intégrer l’influencer marketing italien dans une campagne transfrontalière France-Italie ?
Faut choisir des influenceurs bilingues ou avec une forte communauté francophone en Italie, privilégier des contrats clairs en euros, et respecter les règles RGPD des deux pays. Utiliser des plateformes comme BaoLiba facilite grandement la mise en relation.
Quel budget prévoir pour une campagne Facebook en Italie en 2025 ?
Pour un test, commence à 1 000 € par mois pour capter les premiers retours. Pour une vraie campagne efficace avec influenceurs, 5 000 € à 10 000 € est une fourchette réaliste selon la taille de la cible et la durée.
Conclusion
Voilà, tu as maintenant une vision claire du barème publicitaire Facebook en Italie pour 2025, avec un focus sur l’influencer marketing et les spécificités franco-italiennes. Pour un annonceur ou un créateur français, maîtriser ces infos, c’est éviter les mauvaises surprises et maximiser le ROI.
N’oublie pas : la clé, c’est la localisation et le respect des codes culturels. Reste aussi à l’affût des mises à jour, car le digital bouge vite.
BaoLiba continuera à te fournir les tendances et insights du marketing d’influence en France et à l’international. Reste connecté·e, on a encore plein de dossiers à creuser !
